Doel
Haig Club Whisky wordt opnieuw gelanceerd en moet uitgroeien tot een toonaangevende wereldwijde merkwebsite. De site moet beter presteren op KPI’s voor bewustwording en betrokkenheid, aansluiten bij de nieuwe merkcampagne en passen binnen het premium luxesegment. Daarnaast moet de website technisch geoptimaliseerd zijn en een ‘mobile-first’ ervaring bieden.
Resultaat
De vernieuwde Haig Club-website verrast bezoekers met een visueel aantrekkelijk design, waarin de nieuwe campagnebeelden en verbeterde usability samenkomen. De kern van het merk—David Beckham als ambassadeur, de iconische vierkante flessen en de kenmerkende blauwe kleur—is versterkt door de toevoeging van het ruitpatroon uit het flesontwerp.
Dankzij de nieuwe menustructuur kunnen bezoekers in één oogopslag vinden wat ze zoeken. Op desktop worden direct ingangen getoond naar de twee producten, whisky cocktailrecepten, de whisky guide, verhalen en verkooppunten.
- KPI Bewustwording:
- In de targetmaand december is het websitebezoek met 1,95% gestegen ten opzichte van het voorgaande jaar.
- Bezoekers bekijken meer pagina’s per sessie.
- De bouncerate is gedaald met 10,31%.
- KPI Betrokkenheid:
- Unieke content stimuleert engagement.
- Whisky cocktailrecepten en verschillende whiskytypes genereren 50% van het totale websiteverkeer.
- Onderscheidend vermogen ten opzichte van andere whiskymerken door aanvullende content zoals:
- Moeilijkheidsgraad en bereidingstijd van cocktails.
- Influencer quotes en ‘cocktail made by’ influencers.
Opdrachtgever: DIAGEO
Bureau: Conclusion Digital
UX Design: Stefan Hensing
Jaar: 2018
